En tête de liste, nous retrouvons la recherche Google avec 13,8%, suivie de près par les publicités Google avec 12%. Une équipe de vente dédiée représente 11,1% et les réseaux professionnels en personne comptent pour 8,3%. Les publicités payantes sur les réseaux sociaux se situent à 7,5%, tandis que les médias sociaux non payants représentent 7,1%. Assister ou intervenir dans des conférences contribue à 6,9% et les sites web d'entreprise à 6,7%.
D'autres canaux tels que les recommandations, les plateformes de référence payantes et les plateformes comme Upwork varient entre 3% et 5%. En fin de liste, nous avons le démarchage téléphonique, le bouche-à-oreille et le contrat permanent avec des pourcentages inférieurs à 4%.
Cette analyse démontre l'importance prédominante du SEO dans l'acquisition de nouveaux clients.
À l'ère des médias sociaux et de la publicité ciblée, une interrogation persiste dans l'esprit des experts du marketing digital : "Le SEO, est-ce du passé?". Plongeons dans le SEO de 2023 et explorons les mouvements qui détermineront son futur.
1. SEO: Une métamorphose, pas une disparition
Le référencement, ou SEO, n'est pas une méthode figée. Il est en perpétuelle mutation. Les techniques d'antan peuvent ne plus être pertinentes. Face à la dynamique changeante des moteurs de recherche, des usages numériques et des avancées technologiques, le SEO doit se réinventer.
2. La révolution de la commande vocale
Des outils comme Alexa, Siri ou Google Assistant sont devenus incontournables. Parler plutôt que taper devient une habitude. Ainsi, il est impératif pour les professionnels du SEO de maîtriser les subtilités de l'optimisation pour ces requêtes vocales.
3. L'UX : Un pilier central du SEO
Google met de plus en plus l'accent sur la satisfaction de l'utilisateur. Fluidité de navigation, adaptabilité du design et rapidité de chargement sont désormais au cœur des préoccupations. Un site non optimisé risque de voir son référencement chuter.
4. L'ère des extraits de contenu en vedette
Ces informations prééminentes qui surgissent dans les résultats de recherche de Google peuvent propulser la visibilité d'un site à un autre niveau. Adapter son contenu pour ces "snippets" est un enjeu majeur.
5. SEO local : Le nouveau graal
Avec l'essor de la mobilité, le référencement local s'impose. Les requêtes sont de plus en plus géolocalisées. Pour une entreprise, se positionner localement est une nécessité absolue.
6. Contenu roi : privilégier l'excellence
Google récompense les sites qui délivrent un contenu riche, pertinent et singulier. Les tactiques obsolètes de sur-optimisation ou de duplication de contenu sont révolues.
7. Le marquage sémantique à l'honneur
Face à l'intelligence croissante des moteurs, le balisage sémantique, notamment les structures de données, s'avère crucial pour guider ces derniers à travers la pertinence de votre contenu.
Conclusion
Le SEO n'est pas en déclin. Il se transforme, se dynamise et reste un pilier fondamental pour toute stratégie digitale. Pour se démarquer en 2023, suivre l'évolution du référencement, innover et centrer sa démarche sur l'utilisateur est impératif. Restez curieux, misez sur la formation continue et osez de nouvelles approches. Le SEO est une aventure, et elle n'est pas près de s'achever!
